商业是否会破坏情人节的心脏?

2019-02-06 10:08:01

新的研究显示,在情人节那天,大量的人都不喜欢购买礼物在调查问卷中,受访者表示他们不愿屈服于商业驱动的压力,为合作伙伴购买奢侈品其他人说,如果人们真正地彼此相爱,他们总是这样做,所以不应该被迫花钱在特定的日子证明它,并且主要是为了商业利益 2006年,情人节礼物在美国的收入估计达到137亿美元 “过度和强制性的礼物交换传统近年来引发了反消费和替代消费行为,”拉斯维加斯内华达大学的Angeline Close说,并且是一篇探讨这一现象的论文的第一作者她和她的同事,雅典乔治亚大学的George Zinkhan在2003年情人节对198名个人的调查以及随后的日记和电子邮件分析中得出结论调查显示,新关系中81%的男性认为最有义务购买瓦伦丁的礼物,最大的群体表示他们会顺应传统接下来是处于新关系中的女性,其中一半人表示他们觉得有义务购买但是,在更成熟的关系中,一致的意愿逐渐消失,只有44%的男性和13%的女性屈服于义务 “对于这种反消费的一个解释是礼物不需要继续建立更成熟的约会关系,”Close说总体而言,63%的受访男性表示他们会在2003年购买一些东西,31%的女性会购买但进一步研究检查日记条目和电子邮件后发现,许多人只是勉强购买礼物,感到压力,只是为了“遵守”而违背自己的意愿一位受访者在研究中引述说:“情人节是花卉和糖果公司的营销策略这是一个俗气,夸张,愚蠢的“假期”,迫使你们互相花钱“另一个说:”情人节是贺卡人的一个很好的营销骗局“”情人节是一种旨在利用的营销技巧恋爱中的人,“另一个说关闭说,“反消费”的人分为三类:那些怨恨送礼的人,可能是因为费用;那些不喜欢从特定商店购买礼物的人;那些拒绝整个情人节概念的人奥克兰大学商学院的Mike Lee和国际反消费研究中心的创始人表示,这一结果反映出人们对事件和假期越来越不满,这些事件和假期被视为被商业利益所“劫持” “他们拒绝Close和Zinkhan所谓的'文化建立的仪式化市场行为',”Lee说 “换句话说,人们反对情人节,因为他们在道德上反对爱的商业化和主导观点,他们认为市场营销已经试图说服每个人,人们必须在2月14日买东西以证明他们爱他们的伴侣”李说尽管“反消费”仍然被认为是“边缘”现象,但它正在增长 “一些怀疑论者可能会认为反消费态度只是少数几个嬉皮士的谣言,但这也是不久前人们对素食主义,瑜伽,绿色运动和有机食品的看法”李补充说,经济困难可能加速反消费趋势关闭说人们仍然可以在不购买奢侈礼物或屈服于义务或社会压力的情况下庆祝当天的真正含义 “这只是认识你生命中所爱的人的一天,特别是女性 - 你的妈妈,奶奶,配偶,美眉,女朋友或同事 - 而且它不需要花费太多的金钱或时间,只需要真诚”但她具有讽刺意味的是,反消费模式也可以用于商业利益 “对于传统的情人节零售商来说,总会有来自重视传统的消费者的生意,但对于其他人来说,讽刺卡片,反瓦伦丁派对和产品,单身活动和非传统关系产品都有机会,”她说期刊参考:商业研究期刊(DOI:10.1016 / j.jbusres.2008.01.027)更多关于这些主题的信息: